國內智能手機市場迎來新一輪洗牌，昔日霸主 Apple 風光不再，而 HUAWEI 則憑藉強勁表現重登榜首。根據市場調研機構Counterpoint最新數據，2025年第一季度中國智能手機銷量同比增長2.5%，其中HUAWEI以驚人的增長速度奪回市場第一寶座，而 Apple 則節節敗退，市佔率跌至第五，面臨被邊緣化的危機。

HUAWEI 在今年第一季度的表現堪稱驚艷，銷售額同比大漲近30%，市佔率高達19.4%，連續兩個季度穩居中國市場首位。這一成績的背後，離不開其明星產品的強勁表現，尤其是nova 13系列及Pura 70系列的熱銷。此外，中國政府的補貼政策也為 HUAWEI 提供了有力支持，使其在競爭中佔據優勢。緊隨 HUAWEI 之後，小米成為增速第二的品牌，銷售額同比增長16.5%，市佔率達到16.6%，排名第三。

除了HUAWEI 及小米，其他國產品牌也表現穩健。vivo以17.0%的市佔率排名第二，OPPO 以14.6%的份額位居第四，而 HONOR 則以 13.7% 的市佔率緊隨其後，排名第六。

曾經的中國市場王者 Apple ，如今卻陷入困境。數據顯示，Apple 第一季度銷售額同比下滑7.7%，市佔率跌至第五位。分析指出，Apple 的失利部分歸因於其多數 iPhone 機型售價超過中國政府補貼上限的6000元，導致消費者在選擇時更傾向於性價比更高的國產品牌。此外，Apple 近年來創新乏力，也讓其在與HUAWEI等品牌的競爭中逐漸失去優勢。

隨著 HUAWEI 的強勢回歸及小米的快速崛起，中國智能手機市場的競爭格局正在重塑。Apple 若無法在產品創新及定價策略上作出調整，恐將進一步失去市場份額。而國產品牌之間的較量也將更加激烈，尤其是在5G、AI及摺疊屏等新技術領域的比拼，將成為未來市場的關鍵勝負手。

結語

HUAWEI 領跑、國產品牌強勢崛起，而 Apple 則面臨前所未有的挑戰。這場市場洗牌不僅反映了消費者偏好的變化，也預示著全球智能手機格局的可能轉變。

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