近年蘋果對 iPhone 產品線拓展路線，目標為在原本標準版跟 Pro／Pro Max 版本機型外，再額外增加新型號。不過無論年前主打細屏的 mini 系列、抑或現版本採用大屏的 Plus，就似乎未達廠方對市場的預期。
日前彭博社 Mark Gurman 在其推特帳號發言指，蘋果很可能在 2024 年 iPhone 產品線上，除現有機型（iPhone 跟 iPhone Pro 系列）外，往上再加添更高端定位的 iPhone Ultra 系列。據透露 Ultra 系列 iPhone 將於現有 Pro Max 產品上，加入更多獨有功能；而從蘋果方面傳出消息表示，消費者似乎並不介意為更高端、功能更好的 iPhone 系列付出更多。
如資訊屬實則代表未來 iPhone 產品線，將由現時 2 + 2 變更為 1+2+1 定位，產品焦點可能將集中在頂配 Ultra 跟標準 iPhone 之上，削減市場未如預期的標配機型變種，並開拓平均產品入場價逾萬港元的手機市場。事實上在三星、華為及榮耀等廠商推出萬元以上價位的摺屏手機後，全球市場對該類產品消化能力比預期中好（小米摺屏機未在海外銷售），故不難想像蘋果未來於此投放更多資源。
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