早前市場調查報告指出，雖然 iPhone 11 系列已發布，但依然無礙 iPhone XR 的銷量，iPhone XR 自2018 發布後一直榮登銷量榜首，這無疑對新款及其他 iPhone 的銷情構成一定影響。在 2019 年尾我們不難發現 iPhone 11 及 iPhone XS 系列減價的消息，而到了 2020年，大鋪再接再厲針對這兩個系列推出新年優惠價。

根據 wilson 1月 2 日的報價，iPhone XS Max 256GB 版本最新報 $7599，比建議零售價$9899 平 $2300。規格方面，iPhone XS Max 搭載 5.8″ Super Retina OLED 屏幕，解像度為 2436 x 1126，預載 iOS 12 系統，搭載 A12 Bionic 處理器，4GB  RAM，支持雙卡設計當中包括 nano-SIM 及 eSIM，主鏡頭為 1200萬像素 f/1.8 廣角鏡頭及 1200萬像素 f/2.4 長焦鏡，支援兩倍光學變焦，IP68 防水。除了 iPhone XS Max 之外，Apple iPhone 11 Pro Max 64gb 版都推出新年優惠價，現售 $8999，較零售價 $9499 平近 $500。